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Posted on January 19, 2018 · Posted in advertising effects

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Maggie Geuens untersuchte anhand von Werbegrafiken, ob sich emotionale Werbekampagnen besser für Produkte mit praktischen Attributen eignen. Ziel der Studie ist es festzustellen, ob Produktkategorien die Verarbeitung emotionaler Werbung moderieren. Die Ergebnisse zeigen beispielsweise eine höhere Beteiligung an Produkten, nur weil eigene Emotionen dann kongruent wahrgenommen werden. Nicht nur diese Experimente machen deutlich, dass die Meinungen von Personen von emotionalen Werbekampagnen nicht signifikant verbessert werden. 

Emotionale Werbung kann nur dann zu positiven Assoziationen mit neuen Produkten führen, wenn nur ähnliche positive Eigenschaften wahrgenommen werden, nicht jedoch, wenn ähnliche Funktionen der Produkte im Vordergrund stehen. Die Alternativen zu einem bevorzugten Produkt sind wichtig, insbesondere wenn die Alternativen in einem interessanten Zusammenhang stehen. Vor allem die Kategorie der Marke entscheidet, ob die Beziehung zu Konsumenten emotional ist und damit der Marke starke Assoziationen bessere Chancen gibt, wie Arnd Florack bestätigt. Daher ist es wichtig, dass Informationen einen wichtigen Vorteil für Marken dar stellen.

Die Ursachen der Effekte sind noch nicht klar, wie Miranda Goode mit ihren Studien beweist und doch zeigen diese Studien klare Tendenzen, die nur von den guten Werbe-Regisseuren gut gemeistert werden. Die Kommerzialisierung eines neuen Produkts verschiebt die ästhetischen Grenzen einer etablierten Produktkategorie, so dass die Debatte um die positiven Produktkategorien deutlich zunimmt. Visuelles Design ist eine Komponente in Unternehmenskampagnen, manchmal verspielt und manchmal exzentrisch.

Dies lag vor allem daran, dass die bisher populären Kategorien von einer Vielzahl von Werbefirmen zu oft ohne den präziseren Einfluss eines kleineren Kreises genutzt wurden. Eine große Anzahl von Studien zeigt auch, dass die Konditionierung besser funktioniert, wenn neben der einfachen Werbung auch eine klassische Konditionierung der physiologischen Reaktionen stattfindet. Bereits positive Reize werden präsentiert und die spezifischen Signale folgen. Die Folgen sind dann in allen Fällen positiv, obwohl der Effekt nicht lange anhält.

Ob eine Marke zunächst möglichst neutral und dann immer abwechslungsreicher präsentiert werden soll, wird mit diesen Studien nicht beantwortet. Dennoch zeigen diese Studien auch, dass neutrale Marken in Werbekampagnen viele emotionale Gefühle auslösen können.

Imitation ist eine weitere Methode, die von Albert Bandura analysiert wurde und früh in Werbekampagnen an Bedeutung gewonnen hat. Wenn wir sehen, wie das Produkt verwendet wird, sind die ersten Szenen klar darüber, wie die Produkte funktionieren und wie sie am besten gehandhabt werden. Werbekampagnen sind so konzipiert, dass die Manipulation der Wahrnehmung nicht länger Spekulation, sondern so unterhaltsam wie möglich mit den Produkten ist.

Extrem erfolgreiche Szenen, die die Produkte in der TV-Werbung repräsentieren, wollen positive, aber nicht geplante Konsequenzen erzielen - Werbung ist am besten spontan. Die intelligente Platzierung von Produkten in ähnlichen Kampagnen kann den Erfolg von Werbung weiter steigern. Die einfachen Produkte haben jedoch meist eine positive Stimmung, so dass die Werbekampagnen in der Regel mit viel klügeren Szenen punkten müssen.

Informationen, wenn die Wirkung der Produkte auf mögliche negative Folgen zurückzuführen ist, werden ignoriert. Da einfache Produkte selten mit schwachen Argumenten präsentiert werden und mit emotionalen Bildern interessanter werden, erhöht die Bedeutung von TV-Werbung auch die redaktionelle Geschwindigkeit. Stimmungen wirken nur dann aktivierend auf das Verhalten des Publikums, wenn die emotionale Seite die Argumente weiter anspornt.

Falsch präsentierte Fakten in der Werbung haben sich inzwischen vergleichsweise dramatisch auf das Verhalten der Zuschauer ausgewirkt, so dass Stimmungen nicht mehr so ​​aufschlussreich sind wie noch vor einigen Jahrzehnten. Aktivierungen sind nur eine Voraussetzung, um Effekte zu erzielen und dennoch eine beliebte Methode, die auch die zahlreichen Reihen großer Kinosäle begeistert.

Wie wir sehen können, sind die Möglichkeiten für gute Werbung hoch, aber der große Unterschied zwischen positiver und schlechter Werbung ist zunächst zu primitiv. Abweichend vom Programmteil sind Anzeigen in der Regel positiver, aber als Werbung nur dann interessant, wenn ihre Qualität trotz der Anzahl der positiven Bestätigungen der Zuschauer deutlich höher bewertet wird.

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